Volgens meerdere onderzoeksbureaus heeft Apple Inc. in het laatste kwartaal van 2023 een daling van 5% in zijn wereldwijde iPhone-verkopen ervaren. De belangrijkste reden hiervoor wordt toegeschreven aan het gebrek aan aantrekkingskracht van Apple’s kunstmatige intelligentie-software, Apple Intelligence, vooral in de Chinese markt.
Marktaandeel en concurrentie
Het marktaandeel van de iPhone daalde wereldwijd met één procentpunt naar 18% in 2024. Dit kwam terwijl Chinese concurrenten zoals Xiaomi Corp. en Vivo terrein wonnen. Apple zag zijn iPhone-verkopen over het hele jaar met 2% dalen, terwijl de totale smartphonemarkt met 4% groeide.
Deze trend werd bevestigd door kwartaalgegevens van International Data Corp. (IDC), die aangaven dat Apple 4,1% minder smartphones verscheepte in het vierde kwartaal, terwijl de totale markt met 2,4% groeide. Zo merkte IDC-analist Francisco Jeronimo het volgende op:
“Het afgelopen kwartaal was opmerkelijk voor Chinese smartphoneleveranciers. Ze bereikten een historische mijlpaal door het hoogste gecombineerde verzendvolume ooit in een kwartaal te halen, goed voor 56% van de wereldwijde smartphoneverzendingen.”
Apple Intelligence in China
Apple Intelligence, dat samen met de iPhone 16-serie in september werd onthuld, is niet beschikbaar in China, wat de aantrekkelijkheid van Apple’s nieuwste aanbod in die markt heeft aangetast. Apple is nu op zoek naar lokale partners om AI-functies zoals schrijven en beeldgeneratie te kunnen leveren in China, zijn grootste markt buiten de VS en Europa. Tarun Pathak, directeur bij Counterpoint, het volgende:
“De respons op de iPhone 16-serie was gemengd, deels omdat Apple Intelligence niet beschikbaar was bij de lancering.”
Marktreactie en strategie
Op maandag daalden de aandelen van Apple met 3% tot $229,72 in New York, in lijn met een bredere marktdaling. Interessant is dat, ondanks de daling van de verkoopaantallen in China, er een verschuiving was naar Apple’s duurdere Pro- en Pro Max-modellen, met meer dan de helft van de iPhone-leveringen in China bestaande uit deze high-end modellen.
Chinese smartphonemakers zijn zelf ook bezig met het ontwikkelen van AI-tools en -agents, wat het voor Apple moeilijker kan maken om terrein te winnen met AI-innovaties.
Deze ontwikkelingen plaatsen Apple voor een uitdaging om zijn marktpositie te behouden en te versterken, vooral in cruciale markten zoals China, door strategische samenwerkingen aan te gaan en mogelijk de beschikbaarheid en aantrekkelijkheid van Apple Intelligence te verbeteren.
Het bericht Apple Intelligence valt tegen terwijl iPhone verkopen dalen verscheen eerst op CryptoBenelux.