IBM ontwikkelt een blockchain-proces met hun kunstmatige intelligentie-systeem Watson om een einde te maken aan het verspillen van digitale uitgaven in reclame. Verwacht wordt dat het systeem problemen met transparantie en vertrouwen bij reclamepartners zal aanpakken.

Het nieuwe systeem met blockchain-technologie is bedoeld om elke stap van een advertentiecampagne te controleren, van de inkooporder tot de media-uitvoering. Van het nieuwe systeem wordt verwacht dat het helpt met merkveiligheid en transparantie van mediabestedingen, aangezien blockchain niet kan worden gewijzigd. Tijdens het recente Cannes Lions Festival of Creativity, kondigde IBM iX een nieuw ad-gericht blockchain-consortium aan met reclamesoftware aanbieder MediaOcean.