John Ternus krijgt meteen een zware vuurdoop als nieuwe topman van Apple.
Woensdag presenteert hij zijn eerste reeks nieuwe producten als CEO. De blikvanger moet een vouwbare iPhone met een prijskaartje van 2.000 dollar of meer worden.
Dat zou een historische stap zijn. Nog nooit bracht Apple een iPhone uit met een vouwbaar scherm. En nog nooit lag de prijs van een iPhone boven de grens van 2.000 dollar.
Apple moet prijzen verhogen
Apple staat onder druk door stijgende kosten in de toeleveringsketen. Vooral geheugenchips zijn duurder geworden, mede doordat datacenters enorme hoeveelheden onderdelen opslokken voor de AI-investeringscyclus.
Eerder verhoogde Apple al de prijzen van Macs en iPads. Nu lijkt ook de iPhone aan de beurt. Analisten verwachten dat Apple de prijzen over de hele iPhone-lijn verhoogt. Dat wordt misschien wel net zo belangrijk als het nieuwe vouwbare model zelf.
Want hogere prijzen beschermen de marges, maar ze testen ook de bereidheid van consumenten om te blijven upgraden.
Vouwbare telefoons blijven niche
Apple stapt bovendien in een markt die nog niet echt is doorgebroken.
Vouwbare smartphones bestaan al jaren. Samsung en Huawei lanceerden hun eerste modellen in 2019. Toch zijn foldables nog altijd goed voor slechts ongeveer 2 procent van de wereldwijde smartphonemarkt.
De groei is ook afgezwakt. Vroege modellen hadden technische problemen, vooral met schermen die gingen bobbelen of kreuken. Apple heeft daarom lang gewacht. Dat past bij de bekende strategie van het bedrijf. Concurrenten laten experimenteren, kinderziektes laten oplossen en daarna met een verfijnde versie komen.
Volgens voormalige Apple-engineers zijn vouwbare schermen inmiddels duurzamer, minder gevoelig voor zichtbare vouwen en goedkoper te produceren.
Nieuwe vorm moet upgradecyclus aanjagen
De grotere uitdaging is dat de gewone iPhone volwassen is geworden. De vraag is verzadigd. Veel consumenten houden hun toestel langer vast. Apple kan niet eindeloos dezelfde vorm verkopen en hopen dat mensen vanzelf meer gaan betalen.
Daarom is een nieuw ontwerp belangrijk. Jefferies-analist Edison Lee ziet de lancering als het begin van een cyclus van drie tot vijf jaar met nieuwe producten die de interesse van consumenten opnieuw moeten aanwakkeren.
IDC verwacht dat foldables in 2026 het enige groeiende segment binnen smartphones worden. Apple zou volgens die schatting in 2027 zelfs 40 procent van die markt kunnen pakken.
Het bericht Ternus’ vuurdoop: eerste vouwbare iPhone van 2.000 dollar verscheen eerst op Newsbit.